赤壁融媒体记者 丁铮铮

近年来，赤壁市大力推动文旅产业融合发展，深挖特色文旅资源，招引优质企业赋能文旅产业发展，激活历史IP发展新浪潮，共绘文旅产业新篇章。

赤壁历史悠久，资源丰富，1800年前的三国赤壁之战震古烁今，羊楼洞石板街为万里茶道的源头之一。赤壁市在推进全域旅游目的地建设过程中，充分利用三国赤壁古战场、万里茶道源头古镇两大优质文旅资源，整合国企力量，引入湖北鼎途文旅投资联动打造文旅项目，实现政企“双向奔赴”。

北京中联傲博文化传播有限公司联合创始人潘奇峰：赤壁它有两个世界级的IP，一个是赤壁古战场、赤壁大战，另外还有世界茶叶第一古镇羊楼洞。第二个就是整个两小时的这个交通范围之内，有将近上千万的人口。我们相信通过我们这么强的一个团队，还有赤壁这么好的一个资源，我们有信心能够把赤壁打造成一个旅游目的地。

鼎途文旅执行董事廖国平：像我们这一代人，谁不知道三国文化，但这个品牌有待于我们把它擦亮，把它做大做强，那么羊楼洞的千年文化，这个万里茶道起源地千年茶叶第一古镇这个品牌，我非常看好这两个大的IP。

去年11月份，赤壁市就开始对景区进行全面提档升级，按照“一城四基地”功能定位推进，建设三国赤壁文化旅游名城，充分发挥历史文化资源优势，擦亮“三国赤壁文化”金字招牌。

市文旅局党组书记董盛坤：总投资3.7亿元，持续推动三国赤壁古战场景区提档升级建设工作，重点打造东风宴综合体、金城土城商业街改造升级、《借东风》大型演艺等项目，目前各项工程建设进展顺利，预计2025年4月底全面建成运营，景区综合服务能力将全面升级。

为了丰富三国赤壁古战场景区旅游业态，增加游客体验感，赤壁市引进市场主体，对金城、土城共2.8万平方米商业街区进行全面升级改造，结合三国文化营造入城篇、市井篇、军营篇三个主题区域，打造集购物休闲街区、特色酒店、特色餐厅、沉浸式体验于一体的三国特色消费聚集区。

北京中联傲博文化传播有限公司联合创始人潘奇峰：我们也是经过了深度调研和挖掘，最终我们选择了全国首个沉浸式的三国好运主题街区作为我们整个项目的主题，通过电影的手法对这个主题进行场景的塑造，最终我们想打造一个极具世界冲击力的，一个能够让年轻人一秒穿越到三国的场景里面，让他们能够主动宣传，主动传播，通过这个场景，通过主题，然后我们能够把人流聚到这里，然后形成一个差异化的主题街区。

三国赤壁古战场景区提档升级硬件设施时，软件服务改进也在同步进行。为此，赤壁市积极引进文旅部对外文化交流专家、杭州亚运会导演罗可歌团队策划设计，通过“文化赋能+科技加持+沉浸体验”的创新演艺模式，专门为赤壁推出一幕兼具历史厚重感与现代表现力的文化盛宴——《赤壁·借东风》。

导演罗可歌：赤壁借东风，从一开始到整部剧的整个脉络主线的串联都是讲一个借东风的故事。当年的借东风赢得了赤壁大战的胜利，今天的借东风，赤壁古战场的借东风，我觉得是明星巨器，是新时代的东风，我们希望这股东风能把赤壁古战场景区点燃，把整个赤壁市、咸宁，整个湖北文旅的市场能够点燃。

赤壁市通过出台促进文化和旅游消费及产业发展的政策措施，吸引市场主体参与文旅项目建设，大力激发市场创新活力，提升文旅产品和服务的品质与多样性，为赤壁市文旅产业注入了新动能，推动文旅产业向更深层次、更广范围发展。

北京中联傲博文化传播有限公司联合创始人潘奇峰：我们希望通过整个全域旅游的打造，最终能够让赤壁成为整个湖北乃至全国的这么一个旅游标杆，真正成为世界级的旅游目的地。

鼎途文旅执行董事廖国平：几年以后，我们争取把它做大做强，让全世界人民都了解我们的青砖茶，让全世界人民都了解我们的三国文化，就是我们来的目的。

市文旅局党组书记董盛坤：全力打造世界级旅游景区，锚定世界级文化旅游IP，重塑宣传品牌，推出“赤壁借东风，你我皆英雄”旅游城市品牌形象体系，深度挖掘赤壁古战场景区作为全球唯一以“赤壁之战”为主题的5A级遗址类景区文化内涵，主动融入全省“打造世界知名文化旅游目的地”大局，与鄂州、荆州、襄阳等六个城市合作成立“三国六城盟”，加强与长江沿线、三国文化、万里茶道等节点城市沟通合作，共同打造“三国文化游”“长江沿线游”“万里茶道游”大游线，推动资源共享、市场共拓、品牌共建。

审核：王诚

编辑：程琰